Bonata
Kontekst projekta
Na zasićenom ruskom tržištu konditorskih proizvoda, kojim dominiraju decenijski tradicionalni brendovi, globalni proizvođači i snažno prisutan Private Label segment, izazov je bio kreirati identitet koji će se u vizuelno zagušenom i izrazito konkurentnom okruženju nametnuti kao relevantan izbor. Zadatak je podrazumevao kreiranje vizuelnog identiteta koji uspešno balansira između percepcije kvaliteta i tržišne pristupačnosti unutar value-for-money kategorije. Fokus nije bio na premium ili trendovskom izrazu, već na dizajnu koji poštuje očekivanja kategorije i navike potrošača. Ovakav pristup omogućio je lako snalaženje na polici, diferenciranje u odnosu na konkurenciju i postavljanje stabilne osnove za dalji razvoj portfolija.
Rešenje
Strateškim odabirom naziva Bonata (koren bon – dobro, vredno; lat. bonus, fr. bon, it. buono) uspostavili smo fonetsku asocijaciju na kvalitet koji prevazilazi cenovni rang proizvoda. Naziv je sveden, fonetski optimizovan za rusko govorno područje, ali sa jasnim internacionalnim karakterom.
Kroz logo art direkciju, fokus je stavljen na funkcionalnu estetiku. Specifično stilizovano slovo „B“ komunicira fluidnost i senzornu stranu proizvoda. Tipografska čvrstina ispisa projektovana je da obezbedi maksimalan kontrast i prepoznatljivost u uslovima izrazite vizuelne zasićenosti police.
Art direkcija dizajna ambalaže počiva na strogoj hijerarhiji informacija. Uspostavljanjem jedinstvenog rasporeda elemenata omogućeno je trenutno prepoznavanje brenda bez obzira na vrstu proizvoda (čokolade, vafli ili išleri).
Čokolade – Kreiran je balans između minimalističke gornje zone (autoritet) i hiperrealistične donje zone (appetite appeal), a utisnuta poruka Love you na kockici čokolade služi kao direktan komunikacioni alat za personalizaciju iskustva.
Vafli i išleri – Diferencijacija je postignuta kroz jasan izbor boja brenda, gde svetle nijanse naglašavaju hrskavost vafla, dok duboki, zasićeni tonovi sugerišu punoću ukusa išlera.
Kao završni element strategije, uveden je simbol srca sa nacionalnim obeležjima koji funkcioniše kao Trust Mark i potvrđuje poreklo i kvalitet iz Srbije u međunarodnom kontekstu.
Rezultat
Bonata je od novog imena na tržištu pozicionirana kao vidljiv i ravnopravan izbor u svojoj kategoriji. Jasna vizuelna postavka omogućila je trenutnu prepoznatljivost na polici, dok je klijent dobio fleksibilnu bazu za brzo i dosledno širenje asortimana.
