Fresh
Kontekst projekta
Prethodni dizajn Fresh linije vlažnih maramica (džepno pakovanje) bio je opterećen vizuelnom zasićenošću, gde je svaki element težio da bude primaran. Upotreba gradijenata, senki i neselektivnih ispisa otežavala je fokus i narušavala preglednost na malom formatu ambalaže. Strateški izazov predstavljala je i vizuelna monotonija portfolija jer su se sve varijante oslanjale na identičan ilustrativni šablon. Ovakva postavka, u kojoj je diferencijacija postizana isključivo promenom kolorita, onemogućavala je jasnu komunikaciju specifičnosti svake mirisne note. Naš zadatak je bio da podignemo percepciju vrednosti proizvoda kroz potpunu reorganizaciju dizajna.
Rešenje
Redizajnu smo pristupili kroz filozofiju „less is more“.
Strateška odluka fokusirana je na primenu čiste bele boje, koja u ovoj kategoriji proizvoda postaje primarni nosilac poruke o higijeni. Ova dominacija beline omogućava dizajnu da „prodiše“, dok striktan color-blocking sistem na rubovima ambalaže osigurava trenutnu prepoznatljivost i jasnu distinkciju među varijantama.
Primenom svedenog sans-serif fonta za naziv linije proizvoda Aquaworld, odnosno Chamomile i Fresh Deo, uspostavljen je jasan informativni tok. Redizajnirani logo Fresh sada služi kao stabilno vizuelno sidro kompozicije, dok pročišćena tipografija u centralnom delu ambalaže obezbeđuje maksimalnu čitljivost naziva na malom formatu.
Uvođenjem diskretnog, rukopisnog fonta za sekundarnu informaciju Soft Skin, postignut je balans u odnosu na racionalnu, svedenu postavku elemenata. Ovaj tipografski kontrast naglašava mekoću proizvoda i daje ovoj liniji topliji, humaniji karakter.
Složene, hiper-realistične ilustracije prisutne na prethodnom rešenju dizajna (školjka i biser, kamilica i kapljica), zamenili smo minimalističkim grafičkim simbolima koji služe kao neposredni vizuelni putokazi. Svaki proizvod dobija distinktivan grafički pečat koji potrošač prepoznaje intuitivno, u deliću sekunde.
Rezultat
Redizajn linije Fresh vlažnih maramica (džepno pakovanje) dokazao je da, uz jasnu vizuelnu logiku i eliminaciju suvišnog, čak i najmanji format ambalaže može imati visoku tržišnu distinkciju. Cela linija proizvoda je dobila karakter i postala vizuelno snažnija i konkretnija.
