Fresh Baby
Kontekst projekta
Kao jedan od najprodavanijih brendova u kategoriji vlažnih maramica na tržištu Srbije, Fresh Baby je zahtevao vizuelnu evoluciju, a ne radikalan preokret. Fokus je bio na tome kako modernizovati dizajn i podići percepciju kvaliteta, a da se pritom zadrži prepoznatljivost na koju su potrošači navikli godinama. Budući da je u pitanju tržišni lider, svaki vizuelni korak morao je biti kontrolisan i odmeren kako bi se očuvao kontinuitet poverenja kod potrošača.
Rešenje
Nakon postavljanja nove arhitekture brenda, fokus je bio na primeni jasne vizuelne hijerarhije elemenata na ambalaži.
Fresh logo je transformisan iz nestabilne, iskošene forme u čvrstu, uspravnu tipografiju. Uvođenjem tamnoplavog ovala, znak je dobio karakter „pečata“ koji uokviruje brend i uliva sigurnost. Integrisanjem natpisa „baby“ direktno u okvir, kreiran je novi Fresh Baby logo kao kompaktna i čista grafička celina.
Hijerarhija informacija je reorganizovana odbacivanjem glomaznih „bubble“ fontova koji su nepotrebno isticali naziv kategorije (Wet Wipes). Ovaj ispis je stavljen u drugi plan, a naglasak je prebačen na nazive varijanti (Chamomile, Soft Cream, Sensitive) ispisane svedenom tipografijom. Funkcionalni pečati Extra soft i Easy open redizajnirani su u minimalističke piktograme koji suptilno potvrđuju kvalitet i dopunjuju novi dizajnerski pravac.
Prethodno rešenje je koristilo fotografiju koja je, zbog prenaglašenih filtera i jakog kontrasta, izgubila prirodnost. Uveli smo novu art direkciju koja kroz krupni plan fokusira bliskost majke i bebe i njihovu realnu emociju.
Umesto ljubičaste, za Soft Cream varijantu odabrali smo svetlu „baby plavu“ koja asocira na čistoću i nežnost. Dodatno, klijentu smo predložili proširenje portfolija uvođenjem Sensitive varijante u pastelnoj „baby roze“ boji. Ovakav pristup bojama pomaže roditeljima da intuitivno prepoznaju proizvod koji im je potreban.
Rezultat
Fresh Baby linija dobila je savremen i čist dizajn. Brend je zadržao prepoznatljivost, a fokus je sada na emociji i kvalitetu. Ovim je osvežen izgled proizvoda koji ostaje čest izbor potrošača u svakodnevnoj upotrebi.
