Fresh

Klijent Piramida 72, Srbija

Brend Fresh

Industrija Lična higijena i nega

Naša uloga

Analiza i strategija: Strategy Consulting, Brand Audit, Product Portfolio Audit & Consulting, Brand Repositioning Strategy, New Brand Architecture
Identitet i dizajn: Sub-brands Naming, Product Lines Naming, Visual Identity, Logo System, Logo Redesign, Packaging Redesign, Packaging Design
Implementacija: Brand Guidelines, Prepresss

@freshsrbija

Kontaktirajte nas

Kontekst projekta

Lansiran 2004. godine, brend Fresh se nakon dve decenije suočio sa tipičnom krizom rasta i gubitka fokusa. Nekontrolisano širenje portfolija u kategorije koje ne pripadaju segmentu lične higijene i nege ugrožavalo je samu logiku brenda, dok je paralelna upotreba različitih verzija logotipa zbunjivala tržište i slabila prepoznatljivost.

Fresh je bio percipiran isključivo kao bazičan, ekonomičan izbor, što je postalo prepreka za ulazak u profitabilniji Middle Market segment. Naš zadatak bio je da uvedemo disciplinu u asortiman i brendu udahnemo novu svrhu koja će ga emotivno povezati sa savremenim potrošačima svih generacija.

Rešenje

Transformaciju smo započeli kroz temeljan Brand Audit, nakon čega je uspostavljena nova brend arhitektura. Strateška optimizacija podrazumevala je eliminaciju svih proizvoda izvan segmenta lične higijene i nege koji su razvodnjavali identitet. Na taj način oslobođen je prostor za doslednu komunikaciju brenda.

U srce identiteta postavili smo esenciju „Uvek uz tebe“, transformišući Fresh iz bazičnog higijenskog proizvoda u aktivnog negovatelja (Caregiver arhetip). Bezličan, komercijalni ton zamenili smo bliskošću i empatijom. Zaokret je napravljen i redefinisanjem zatečenog slogana „Nežna strana Vašeg dana” u „Nežna strana tvoga dana”. Prelaskom na direktno obraćanje postigli smo intimnost koja je brendu bila neophodna za stvaranje ličnog odnosa sa potrošačem.

Primarni logo smo redizajnirali ka pročišćenoj, premium estetici. Tipografija je postala suptilna i konkretna, dok je novi kolor kod sveden na dve kontrastne boje, potpuno oslobođen suvišnih senki i gradijenata. Na temeljima nove brend arhitekture razvili smo precizan sistem logo varijacija za sve podkategorije: Baby, Kids, Man, Sun i Naturea.

Proces je zaokružen dizajnom i redizajnom ambalaže čime je svaka podkategorija dobila autentičan vizuelni karakter, a čitav portfolio integritet.

Rezultat

Repozicioniranje brenda donelo je neophodnu sinergiju celom asortimanu. Fresh je prestao da bude samo „proizvod na polici“ i postao je brend sa karakterom i emotivnom vrednošću. Ovom transformacijom Fresh je uspešno redefinisan kao relevantan igrač u srednjem segmentu, spreman za novu fazu tržišne ekspanzije.

nova brend arhitektura
master brand logo & sub-brand logos