Fresh Kids
Kontekst projekta
Fresh Junior kolekcija suočila se sa izazovom vizuelne anahronosti i nedostatka jasne emocionalne distinkcije. Upotreba generičkih, 3D renderovanih karaktera (medvedići, pingvini, životinje iz džungle) oslanjala se na estetiku s početka milenijuma, koja više ne korespondira sa senzibilitetom i vrednostima savremenog roditeljstva.
Dominantan, agresivan stari logo u kombinaciji sa nejasnom hijerarhijom informacija gušio je pakovanje, degradirajući percepciju kvaliteta samog proizvoda. Umesto zaokružene celine, asortiman je delovao kao skup fragmentisanih proizvoda bez zajedničke vizuelne niti koja bi povezala vlažne maramice, papirne maramice i potencijalne nove kategorije u snažnu brend celinu. Naš cilj bio je da kreiramo sub-brend Fresh Kids koji gradi sopstveni svet i kome roditelji veruju, a deci pruža radost i bliskost.
Rešenje
Transformaciju smo započeli uvođenjem krovnog koncepta koji smo nazvali Happyworld. Napravili smo radikalan odmak od zastarelih formi ka modernoj, „flat“ ilustraciji. Karakteri (lav, zeka, lenjivac, žirafa, slon, lama) sada imaju dušu – njihovi izrazi su svedeni, topli i prijateljski, što direktno komunicira Caregiver arhetip brenda.
Novi Fresh Kids logo je pozicioniran kao diskretan, ali snažan garant kvaliteta koji ostavlja prostor ilustraciji da dominira i gradi emociju.
Glomazne i oštre blokove teksta zamenili smo suptilnim, rukopisnim ispisom naziva Happyworld, čime smo postigli neophodnu mekoću.
Kod linije vlažnih maramica, uveli smo paletu sofisticiranih pastelnih tonova – od puder roze i nežne plave do mekane žute, čime smo projektovali osećaj spokoja i vrhunske nege. Boja pozadine je u direktnoj interakciji sa karakterom ilustracije kroz kontrolisani kontrast. Dok pastelna podloga služi kao pročišćena osnova koja asocira na higijenu, karakter svojom dinamikom i koloritom postaje fokalna tačka pakovanja. Na ovaj način smo ostvarili vizuelni dijalog sa najmlađima. Karakter ovde nije pasivna ilustracija, već učesnik koji animira pažnju deteta i gradi brend lojalnost od najranijeg uzrasta.
Kada govorimo o liniji papirnih maramica, napravili smo jasan otklon od starog koncepta nasumičnih motiva. Novo rešenje uvodi sistem u kojem svako pakovanje dobija svog heroja – autentičnu ilustraciju koja dominira formatom. Ovi vizuelni nosioci su hrabro kadrirani tako da ispunjavaju površinu, čime smo postigli da i najmanji proizvod u liniji ima snažan vizuelni impakt.
Našu stratešku preporuku o uvođenju vlažnog toaletnog papira pratili smo dizajnom koji zadržava isti ilustratorski rukopis, ali uz intenzivniju paletu boja i uvođenje novih karaktera (slon i lama). Na taj način smo postigli da se ovaj proizvod vizuelno izdvaja i komunicira svoju specifičnu funkciju unutar Happyworld sveta.
Poseban fokus stavljen je na prilagođavanje dizajna različitim formatima – od kompaktnih džepnih izdanja do zbirnih multipakovanja. Svaki SKU smo tretirali kao deo šire priče, čime je postignuto apsolutno sistemsko jedinstvo koje je prethodno rešenje u potpunosti ignorisalo.
Rezultat
Repozicioniranje Fresh Kids linije kroz Happyworld koncept transformisalo je bazični higijenski proizvod u autentičan sub-brend. Novi vizeuleni identitet približio je Fresh savremenim roditeljima i pomerio celu liniju ka višem tržišnom segmentu.
Strateškim uvođenjem vlažnog toaletnog papira zaokružen je portfolio i ojačana uloga brenda u kategoriji dečije higijene i nege. Finalni rezultat je vizuelno usaglašena i komercijalno snažna kolekcija koja uliva poverenje roditeljima i gradi bliskost sa najmlađim korisnicima.
