Fresh Baby
Kontekst projekta
Nakon što smo za klijenta uradili temeljnu reviziju brenda (Brand Audit), analizu portfolija, strategiju repozicioniranja i novu arhitekturu brenda, bilo je potrebno ceo proces zaokružiti redizajnom pakovanja. Prvi zadatak je podrazumevao redizajn Fresh Baby vlažnih maramica koje na tržištu Srbije zauzimaju dominantno učešće.
Budući da su potrošači navikli na postojeći vizuelni identitet ovih vlažnih maramica, zadatak je bio sprovesti njegovu evoluciju uz očuvanje prepoznatljivost. Cilj je bio da, kroz dizajn koji odiše poudzanošću i negom, podignemo percepciju kvaliteta proizvoda.
Rešenje
Na temeljima nove arhitekture brenda, uveli smo red u vizuelnu komunikaciju kako bismo eliminisali kognitivno opterećenje prethodnog rešenja dizajna ambalaže. Tamo gde su se ranije napadna tipografija i rasute informacije borile za pažnju kupca, sada dominira jasna vizuelna hijerarhija.
Primarno: Redizajnirani logo Fresh Baby sada dosledno zauzima gornji levi ugao ambalaže.
Sekundarno: Nazivi proizvoda (Aloe Vera, Chamomile, Aqua Pure i sl.) ispisani su nežnijim, modernim fontovima, čime smo postigli neophodnu mekoću u komunikaciji.
Tercijarno: Ključne prednosti poput „99% voda“ sveli smo na čiste, kružne piktograme koji pružaju brzu potvrdu kvaliteta bez vizuelnog opterećenja.
Prepoznatljiva ilustracija mede je zadržana kao srž identiteta i centralni karakter. Smanjivanjem njegove veličine i usklađivanjem boja sa mirisnim notama i sastavom proizvoda, postigli smo vizuelnu harmoniju kroz celu liniju proizvoda.
Glavni zaokret u art direkciji bio je prelazak na minimalistički pristup i vizuelno pročišćenje. Uklonili smo nepotrebne senke, gradijente i teške kolore koji su „prljali“ rešenje i činili ga vizuelno nervoznim.
Uveli smo koncept dominantne beline koja dozvoljava pakovanju da „prodiše“, što kod roditelja podsvesno stvara osećaj čistoće i pouzdanosti.
Istovremeno, ovaj fokus na belinu doprinosi premium efektu dizajna.
Rezultat
Rezultat je prelazak na „Modern Parenting“ estetiku. Brend sada izgleda modernije i sofisticiranije dok istovremeno čuva prepoznatljivost prethodnog identiteta i ilustracije mede kao ključnog elementa dizajna. Fresh Baby vlažne maramice formiraju zaokruženu i tržišno snažnu kolekciju koja roditeljima daje osećaj sigurnosti, a sa najmlađim korisnicima stvara toplu i blisku vezu.
