Lerroys
Kontekst projekta
Tržište Bliskog istoka i Afrike beleži jedan od najbržih svetskih trendova rasta u segmentu sosova, što je direktna posledica ekspanzije nacionalnih kuhinja i uspona gastronomskog turizma. Iako podaci ukazuju na izuzetnu tržišnu dinamiku, kategorijom i dalje dominiraju rešenja koja se strogo drže isključivo funkcionalne komunikacije i ustaljenih industrijskih pravila. U takvom ambijentu, naš klijent GST odlučio je da lansira novi brend sosova. Naš cilj bio je da na temeljima ovih tržišnih kretanja izgradimo brend koji će se u zasićenom okruženju diferencirati pre svega kroz snagu autorskog dizajna. Zadatak je podrazumevao kreiranje brenda koji odbacuje konvencionalne pristupe u korist strateške prepoznatljivosti i vizuelnog karaktera koji pravi jasnu razliku na polici.
Rešenje
Postavku brenda započeli smo definisanjem strateške platforme koja odbacuje pasivnu ulogu proizvoda u kuhinji. Kreirali smo naziv Lerroys kao fonetski konstrukt dizajniran da zvuči kao nasleđe koje tek nastaje. Svojom autoritativnom i klasičnom strukturom naziv sugeriše snagu i tradiciju. Centralno mesto u strategiji zauzima tagline „You Are The Chef“ koji smo kreirali sa ciljem da fokus svesno premestimo sa samog proizvoda na korisnika. Ovim sloganom vršimo radikalni zaokret u komunikaciji i korisniku dajemo apsolutnu, vodeću ulogu u procesu stvaranja gastronomskih iskustava.
Na ovim strateškim temeljima razvili smo logotip kao amblematsku kompoziciju koja integriše serifnu tipografiju visokog kontrasta unutar specifičnog trapezoidnog okvira. Upravo taj okvir brendu daje čvrstu arhitekturu i prepoznatljivu siluetu koja osigurava stabilnost na svakom pakovanju. Ključna tačka distinkcije unutar logotipa je autorska kaligrafska intervencija na slovu „R“ čiji je produženi potez transformisan u elegantan i kontinuirani luk. Ovaj detalj uvodi ritmičku harmoniju i služi kao upečatljiv potpis brenda koji pravi otklon od srodnih rešenja u industriji.
Atmosfera je naglašena kroz hromatski kontrast toplih oker-zlatnih tonova i duboke petrol-zelene podloge, što znaku daje autoritet i dubinu. Čitav sistem je inteligentno postavljen tako da logotip ostaje fiksna tačka poverenja, dok se ostali elementi dizajna poput boja pakovanja i fotografije hrane menjaju u zavisnosti od ukusa. To omogućava laku navigaciju kroz širok portfolio bez gubitka prepoznatljivosti krovnog brenda.
Kao nosilac identiteta uveden je stilizovani lik trubadura. Inspiraciju smo pronašli u istorijskoj ulozi umetnika koji su donosili važne vesti na dvorove. U našem dizajnu on dobija ulogu glasnika koji svojom fanfarom najavljuje vrhunsko gastronomsko iskustvo. Njegovo prisustvo na pakovanju menja percepciju proizvoda, jer on više nije običan dodatak jelu, već aktivni učesnik koji svaki obrok pretvara u ritual.
Rezultat
Kroz postavku brend strategije i vizuelnog identiteta za Lerroys, stvorena je jasna distinkcija u odnosu na ustaljena pravila kategorije. Ovim pristupom klijentu je obezbeđen vizuelni kapital neophodan za proboj na zasićeno tržište. Ishod je rešenje koje menja percepciju proizvoda iz obične namirnice u sredstvo kreativnog izražavanja i pruža brendu snažno strateško utemeljenje za budući razvoj.
Gold
C40% M45% Y80% K15%
Pantone 871C
R144 G121 B72
HEX #907948
C92% M67% Y53% K49%
Pantone 303C
R15 G53 B66
HEX #0F3542