Momentē

Klijent GST, UAE

Brend Momentē

Industrija Industrija kafe

Kategorija Espresso kapsule, instant i tradicionalna kafa

Naša uloga

Analiza i strategija: Brand Strategy, Brand Architecture
Identitet i dizajn: Brand Naming, Domain Research, Tagline, Visual Identity, Logo Design, Packaging Design
Implementacija: Brand Guidelines, Prepress

www.momentecoffee.com
@momentecoffee

Kontaktirajte nas

Kontekst projekta

UAE tržište kafe je jedno od najkonkurentnijih na svetu. Istovremeno ga oblikuju globalni trendovi i snažna tradicija ispijanja kafe. U takvom okruženju, klijent GST je odlučio da lansira novi brend espresso kapsula, instant i tradicionalne kafe. Istraživanje je pokazalo da premium segment dominira komunikacijom porekla i kvaliteta, ali retko gradi kosmopolitski identitet. To je otvorilo prostor za brend koji će, pored kvaliteta, profilisati savremen identitet bliži globalnoj urbanoj publici.

Rešenje

Identifikovali smo potrebu ciljne grupe za iskustvom slobode i taj uvid postavili kao temelj brend strategije. Momentē nije samo kafa već poziv na hrabrost da se živi u sadašnjem trenutku i po sopstvenim pravilima. Tagline „Live now“ jasno i direktno sažima tu ideju.

Logotip je zasnovan na kompoziciji dva elementa: grafičkog simbola i tipografije. Zajedno formiraju znak koji afirmiše otvorenost prema svetu, istraživački duh i slobodu.

Grafički simbol je u središtu identiteta i oblikovan je kroz spoj četiri ključna motiva. Centralna figura znaka istovremeno predstavlja jedrilicu u pokretu i siluetu šolje za kafu, čime se ideja putovanja povezuje sa brendom. Iznad nje nalazi se forma koja se čita i kao jedro i kao igla kompasa. Kao jedro naglašava kretanje, a kao igla kompasa označava pravac i usmerava pogled ka vrhu znaka, gde je stilizovana ptica u letu kao simbol slobode. U osnovi se nalaze tri paralelne talasaste linije koje predstavljaju more/okean, odnosno sponu koja povezuje kontinente, ljude i kulture.

Tipografija sa specifičnom horizontalnom linijom (makronom) iznad slova „E” estetski balansira kompoziciju i naglašava internacionalni karakter.

Distinkcija u odnosu na kategoriju ostvarena je kroz vizuelnu postavku u kojoj srebrni logotip i navy teget boja odstupaju od dominantnih smeđih tonova industrije. Svesno izostavljanje generičkih prikaza zrna kafe dodatno potvrđuje otklon od ustaljenih klišea i ističe premium poziciju brenda.

Dizajn ambalaže uvodi specifične narative za svaki segment portfolija.

Svaka varijanta espresso kapsula prepoznatljiva je po distinktivnoj boji i stilizovanim ilustracijama gradskih panorama i arhitektonskih simbola. Ovi vizuelni elementi odgovaraju geografskom poreklu mešavine, njenom intenzitetu ili energiji grada. Ovim ilustracijama, dodatno se naglašava kosmopolitska filozofija brenda zasnovana na povezivanju kontinenata i kultura.

Instant i tradicionalna kafa zasnovane su na izrazu koji naglašava prostranstvo i širinu vidika. Autentične ilustracije primorskih gradova reflektuju filozofiju nesputanosti i slobode.

Rezultat

Fokusom na lifestyle iskustvo, kreirali smo premium brend jasnog karaktera. Projektovan za globalno tržište, Momentē od samog početka funkcioniše kao koncept koji spaja ljude i briše geografske razdaljine.