Santai
Kontekst projekta
Tržište kokosove vode je u stalnom porastu, ali mu nedostaju opcije koje zadovoljavaju potrebe najzahtevnijeg premium hospitality segmenta kupaca. Ključno pitanje bilo je kako proizvod, koji je prepoznat prvenstveno po prirodnoj hidrataciji i zdravstvenim benefitima, oblikovati u brend koji postaje deo celokupnog doživljaja usluge i ambijenta u kojem se konzumira.
Cilj je bio kreirati brend koji se ne takmiči u kategoriji funkcionalnih napitaka, već se svojim kvalitetom, estetikom i ekskluzivnošću prirodno uklapa u okruženja visokog standarda poput prestižnih hotela, beach klubova i kabina privatnih avio-kompanija na ciljanim tržištima Gulf regiona i zapadne Evrope.
Rešenje
Kreirali smo identitet koji kokosovu vodu pomera iz domena zdravog proizvoda u domen rafiniranog rituala osveženja, namenjen klijenteli koja očekuje visok standard dizajna, kvaliteta i usklađenosti sa premium okruženjem. Polazna ideja bila je da Santai ne komunicira samo funkciju napitka, već kontekst u kome se konzumira.
Za brend smo osmislili naziv Santai, inspirisan indonežanskim izrazom koji označava mir, opuštenost i filozofiju življenja u balansu sa prirodom.
Stratešku distinkciju postigli smo svesnim eliminisanjem tropskih klišea (ilustracije kokosa, jarkih boja). Umesto njih, logo komunicira čistoću kroz apstraktnu formu lista u okviru slova A, obraćajući se vizuelno sofisticiranoj klijenteli koja prepoznaje svedenost kao simbol kvaliteta. Dizajnirali smo vizuelni identitet zasnovan na tamnoj plavoj osnovi, belom logotipu i srebrnim akcentima, uz preciznu tipografiju i svedenu kompoziciju. Vizuelni identitet srodniji je luksuznim lifestyle brendovima nego klasičnoj FMCG kategoriji. Santai ima vizuelnu snagu koja mu omogućava prisustvo u ekskluzivnim ambijentima.
Rezultat
Santai je brend koji nadilazi funkciju napitka i postaje deo pažljivo oblikovanog ambijenta – od kabina privatnih aviona i golf terena do resorta i wellness destinacija. Dizajn je ovde poslužio kao direktan alat za tržišno pozicioniranje. Ovakav identitet i jasna diferencijacija obezbedili su brendu kredibilan i brz ulazak u pregovore sa vodećim svetskim hotelskim lancima.
C100% M85% Y45% K57%
R21 B33 B57
HEX#152139
C42% M31% Y32% K10%
R153 B155 B156
HEX#999b9c