Fresh
Kontekst projekta
Kao lider u kategoriji tečnih sapuna, Fresh je zahtevao strateški pristup kroz kontrolisanu evoluciju vizuelnog identiteta. Cilj je bio podići percepciju kvaliteta i modernizovati dizajn, ali tako da se u potpunosti zadrži prepoznatljivost na koju su potrošači godinama navikli.
Glavni izazov prethodne linije bila je vizuelna hermetičnost. Dizajn definisan krutim strukturama i statičnim ilustracijama onemogućavao je proizvodu da adekvatno komunicira senzornost, koja je u ovom segmentu nege suštinska.
Rešenje
Redizajn je predstavljao ključni korak u unapređenju pozicioniranja i prelasku iz kategorije generičkog, funkcionalnog proizvoda u brend sa jasnim identitetom i emotivnom vrednošću.
Vizuelna strategija koju smo primenili uticala je na percepciju kvaliteta, senzorno iskustvo potrošača i vidljivost na polici kroz sledeća unapređenja:
Prethodni logo je koristio „italic“ font koji asocira na brzinu i efikasnost, što više priliči kategoriji deterdženata nego kozmetici. Novi Fresh logo donosi stabilnost uz svedeniju i moderniju formu. Uklanjanje suvišnih grafičkih elemenata doprinelo je da brend deluje samouverenije, skuplje i čistije.
Fokus je pomeren sa kategorije na benefit. Naime, na starom pakovanju dominirao je vizuelno težak blok „Liquid Soap“. Na novom rešenju taj natpis je smanjen, dok je naziv mirisne note (npr. Aloe Vera, Almond & Vanilla) izvučen u prvi plan elegantnim fontovima. Na ovaj način ostvarena je emotivna povezanost sa potrošačem koji u proizvodu više ne vidi samo sapun, već traži svežinu i negu.
Umesto statičnih motiva koji su ranije dominirali donjim delom etikete, uveli smo dinamične splash efekte mleka, vode ili ulja koji su u nežnoj interakciji sa mirisnim notama i ekstraktima. Time je formirana kompozicija koja prirodno usmerava oko posmatrača i vizuelno artikuliše bogatstvo teksture i hidrataciju.
Dizajn smo otvorili i dopustili mu da „prodiše“. Teške blokove boja zamenili smo suptilnim gradijentima, čime je postignuta vizuelna prozračnost etikete. Uklonili smo sve suvišno kako bi u prvi plan došla nežnost proizvoda, a svaka varijanta jasnije komunicirala svoj karakter.
Rezultat
Linija Fresh tečnih sapuna napustila je rigidne vizuelne obrasce i danas je u rangu lidera kategorije. Nova art direkcija uklonila je utisak privatne robne marke, a fluidan vizuelni izraz kroz pokret i jednostavnost naglašava čistoću i negu.
